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汽車市場(chǎng)“金九銀十”，最大贏家比亞迪力壓特斯拉。

10月，比亞迪全球市場(chǎng)銷量首次突破50萬(wàn)輛，成為中國(guó)第一家月銷量超50萬(wàn)輛的新能源車企。

前三季度財(cái)報(bào)，比亞迪營(yíng)收超過(guò)特斯拉，比后者多了100多億元人民幣；全球銷量也超過(guò)特斯拉，比后者多了67萬(wàn)輛。

也就是說(shuō)，特斯拉一個(gè)季度賣出46萬(wàn)輛，是比亞迪一個(gè)月的銷量。

比亞迪全球銷量在今年有望超過(guò)400萬(wàn)輛，取代上汽成為中國(guó)車企銷冠，并躋身全球前七。

2024年第三季度，也是中國(guó)新能源車市場(chǎng)滲透率超50%的首個(gè)季度。新能源汽車加快替代燃油車，車企競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

2024年最后的競(jìng)爭(zhēng)窗口期已經(jīng)到來(lái)。隨著年內(nèi)最后一個(gè)4A級(jí)車展——廣州國(guó)際車展即將開幕，各家新能源車企無(wú)不摩拳擦掌，向“最后的旺季”發(fā)起沖刺。

比亞迪素有“迪王”之稱，這一稱呼本來(lái)和其無(wú)所不包的垂直供應(yīng)鏈有關(guān)。

如今“迪王”橫掃千軍，真正稱王。于內(nèi)，取代上汽成為中國(guó)銷冠；于外，力壓特斯拉，成為全球新能源汽車標(biāo)桿。

11月1日，比亞迪披露數(shù)據(jù)：10月單月全球銷量超50萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)66.53%，創(chuàng)中國(guó)汽車企業(yè)銷售紀(jì)錄。

2024年，比亞迪有望終結(jié)上汽集團(tuán)18年銷冠歷史，成為中國(guó)銷售規(guī)模最大的汽車企業(yè)。今年前三季度，上汽集團(tuán)全球銷售264.93萬(wàn)輛，而比亞迪全球銷售274.79萬(wàn)輛，比上汽多賣了10萬(wàn)輛。

成為“迪王”前，比亞迪蟄伏了很多年。從2011年到2020年，比亞迪年銷量從來(lái)沒有超過(guò)50萬(wàn)輛。2021年，年全球銷售量才達(dá)到73萬(wàn)輛，而2022年躍升至187萬(wàn)輛。到了2023年，銷量一舉超過(guò)300萬(wàn)輛，躋身全球前十。

近年新能源汽車崛起，比亞迪一直屈居特斯拉之下，直到2024年第三季度結(jié)束。

根據(jù)10月30日發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)，比亞迪營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.04%，至2011.25億元，首次超過(guò)全球電動(dòng)汽車領(lǐng)軍企業(yè)特斯拉（251.8億美元，約合人民幣1808億元）。

除了營(yíng)收，比亞迪三季度的銷量和增速也超過(guò)了特斯拉：全球銷售汽車113.49萬(wàn)輛，增速37.73%；特斯拉全球銷售汽車46.29萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.4%。

不過(guò)，特斯拉只有純電動(dòng)汽車產(chǎn)品，而比亞迪同時(shí)生產(chǎn)純電動(dòng)汽車和插電式混動(dòng)汽車兩種產(chǎn)品。

在全球純電動(dòng)汽車市場(chǎng)，特斯拉的份額多于比亞迪的份額。在全球插混（含增程）市場(chǎng)，比亞迪以超過(guò)36%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。

今年的中國(guó)新能源車市，插混遠(yuǎn)比純電賣得好。

據(jù)全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年前九個(gè)月，新能源汽車整體銷量同比增長(zhǎng)37.4%。其中，插混汽車銷量同比提升78.5%，純電動(dòng)汽車增幅僅為17.6%。

而比亞迪今年的銷售情況，完全符合中國(guó)新能源汽車銷售的大趨勢(shì)。2024年前十個(gè)月，比亞迪插混汽車銷售187.77萬(wàn)輛，同比上升62.23%；同期純電銷量為135.92萬(wàn)輛，增長(zhǎng)11.97%，比插混少了51.85萬(wàn)輛。2023年同期，比亞迪的純電還比插混多賣了5萬(wàn)多輛。

比亞迪銷量大增和插混的“受寵”，一是得益于“以舊換新”的強(qiáng)力補(bǔ)貼；二是得益于市場(chǎng)快速“下沉”——在充電設(shè)施不夠普及的二三線城市，插混的適應(yīng)性更好。

同屬全球新能源汽車巨頭，比亞迪尚不能完全與特斯拉同場(chǎng)競(jìng)技。

首先是市值和凈利潤(rùn)有差距。

雖然“冠軍”勢(shì)頭不斷削弱，但特斯拉的市值是比亞迪的6.7倍，凈利潤(rùn)也更高。由于比亞迪“卷價(jià)格”，凈利潤(rùn)并不高。據(jù)《日經(jīng)亞洲》報(bào)道，全球單車?yán)麧?rùn)前三位的車企分別是特斯拉、奔馳、寶馬。其中特斯拉每輛車的平均凈利潤(rùn)約5.1萬(wàn)元人民幣，奔馳約3.89萬(wàn)元，寶馬約3.2萬(wàn)元。

比亞迪10月銷售的50多萬(wàn)輛汽車?yán)铮话胍陨鲜乔豍lus和海鷗，兩款車售價(jià)都不到10萬(wàn)元。

其次是智能化水平有差距。不滿足于低價(jià)和薄利多銷，比亞迪近年也向高端化和智能化方向發(fā)力。不過(guò)，在新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)的“下半場(chǎng)”里，比亞迪的撒手锏不多。

從產(chǎn)品端看，“智能化”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：智能座艙，智能駕駛。

比亞迪的智能座艙，和傳統(tǒng)車企比沒有拉開差距，和造車新勢(shì)力相比又沒有特別大的競(jìng)爭(zhēng)力，硬件、交互、迭代速度、生態(tài)搭建都慢了一代。

搭載在漢、海豹等20萬(wàn)元以上車型的DiLink5.0智能平臺(tái)，芯片是高通特制的6納米芯片，性能好于8155，但略遜于8295——造車新勢(shì)力小鵬、理想的主流車型，用的都是8295；蔚來(lái)的神璣NX9031，也是5納米芯片。

8295芯片采用5納米制程，CPU采用與驍龍888同一世代的第6代Kryo CPU，GPU的3D渲染性能相比8155芯片有3倍的性能提升，AI算力達(dá)到30TOPS。今年，高通新一代的8295已經(jīng)進(jìn)入15萬(wàn)元級(jí)別車型。像零跑C16，售價(jià)15.58萬(wàn)元，全系配置高通8295。而高通8155已經(jīng)下探到10萬(wàn)元級(jí)車市。

比智能駕駛，比亞迪和造車新勢(shì)力還不在一個(gè)水平線，也就更難挑戰(zhàn)攜FSD（全自動(dòng)駕駛）、來(lái)勢(shì)洶洶的特斯拉。

像比亞迪基礎(chǔ)L2輔助駕駛功能不少，但使用體驗(yàn)并不如新勢(shì)力，有些地方還不如大眾、豐田等老派燃油車企——泊車場(chǎng)景還沒有車輛召喚、記憶泊車。

雖然比亞迪智能化起步很早，但能上車應(yīng)用、提高駕乘體驗(yàn)的成果不多。原因還是智能化程度并不影響比亞迪在下沉市場(chǎng)的基本盤。

比亞迪也渴望提升產(chǎn)品力，但畢竟新能源市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的時(shí)間太短。2020年以后，20萬(wàn)元以上的新能源汽車才開始大受青睞，一直發(fā)力低端新能源汽車的比亞迪也才迎來(lái)向上拓展的機(jī)遇期。

今年以來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)的主旋律是“降價(jià)”。

比亞迪是價(jià)格戰(zhàn)的大贏家。

2024年7月30日，中央政治局會(huì)議特別提到防止“內(nèi)卷化”。已經(jīng)“卷”了一年多的汽車行業(yè)立刻分成“卷派”和“反卷派”，圍繞“卷還是不卷”展開激烈爭(zhēng)論。

比亞迪屬于“卷派”代表。董事長(zhǎng)王傳福表示“卷是競(jìng)爭(zhēng)”“所有企業(yè)家都要擁抱參與競(jìng)爭(zhēng)”。長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮也認(rèn)為可以“卷出用戶利益最大化”?！胺淳砼伞钡膿碥O也不少。廣汽集團(tuán)、吉利集團(tuán)，都強(qiáng)調(diào)“讓利”，但不要“虧損”。

比亞迪希望通過(guò)降價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，而且強(qiáng)調(diào)其售價(jià)沒有低于成本定價(jià)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)有多種成本，很難確切核算到產(chǎn)品價(jià)格里去。即便是一直在虧損的企業(yè)，其他人也不容易證明其產(chǎn)品售價(jià)一定“低于成本定價(jià)”。因此，誰(shuí)的“血厚”，誰(shuí)的贏面就大。

價(jià)格戰(zhàn)的引爆有幾個(gè)原因。一是2023年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇都不理想，大多數(shù)人的可支配收入受到?jīng)_擊。二是供需失衡后，車企不得不競(jìng)相降價(jià)，波及上下游。

雖然本土新能源汽車銷量、增速都在上升，市場(chǎng)份額也在擴(kuò)大，但大多數(shù)還處在虧損狀態(tài)。2023年，全球?qū)崿F(xiàn)盈利的新能源車企只有特斯拉、比亞迪和理想三家。

同時(shí)，由于新能源市場(chǎng)滲透力不斷增大，燃油車的市場(chǎng)正在縮小，在“降價(jià)潮”下難以自保。7月中旬，依賴合資車、2023年中國(guó)乘用車銷量最大的汽車經(jīng)銷集團(tuán)廣匯汽車，股價(jià)連續(xù)20個(gè)交易日低于1元/股，進(jìn)入退市流程。

雖然市場(chǎng)份額不小，但比亞迪一直希望擺脫“便宜車”的形象。畢竟，自打“誕生”，比亞迪就一直靠高仿和平替完成原始積累——像2005年首款車型F3高仿豐田花冠，售價(jià)7萬(wàn)元，不到后者的一半，第二年銷量就超過(guò)了5萬(wàn)輛。

王傳福素有“技術(shù)狂人”之稱。2010年和奔馳母公司戴姆勒合資成立騰勢(shì)，探路高端豪華電動(dòng)汽車市場(chǎng)。但一直到2021年，騰勢(shì)的四款車都沒能打開局面，年銷量不足5000輛。

2020年開始，比亞迪逐步規(guī)劃了一個(gè)類似大眾和豐田的品牌序列：王朝、海洋是大眾化車型，在10萬(wàn)—30萬(wàn)元區(qū)間；騰勢(shì)和F品牌是豪華車或個(gè)性定制車，在40萬(wàn)—60萬(wàn)元區(qū)間；仰望是極致，在80萬(wàn)—150萬(wàn)元區(qū)間。

為了發(fā)力“智能化”下半場(chǎng)，今年年初比亞迪還推出了“夢(mèng)想日”發(fā)布會(huì)，宣布將在智能化領(lǐng)域投入1000億元。當(dāng)天還推出璇璣AI大模型，據(jù)悉覆蓋300多個(gè)場(chǎng)景；30萬(wàn)元以上車型全面標(biāo)配高階智駕系統(tǒng)“天神之眼”。

2024年，新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)兵分兩路。低端車，要的是便宜安全好用；高端車，爭(zhēng)的是技術(shù)路線、“核芯”能力。

世界籠罩在關(guān)稅大幅度增加、處處貿(mào)易壁壘的烏云里，比亞迪要真正挑戰(zhàn)特斯拉的“王者地位”，而中國(guó)汽車市場(chǎng)還在屏息等待上線最新FSD的特斯拉。